30秒で理解
Impression（インプレッション）は、検索結果や広告などに自分のリンク・広告が出た回数です。 クリックされた回数ではありません。
店の前を通った人に、看板が見える場所まで来た回数と考えると分かりやすいです。店に入った回数が Click、看板を見た人のうち入った割合が CTR です。
表示される場所が増えなければ、クリックを増やす施策だけでは流入の上限も変わりません。まず Impression と Click を分けて見ます。
どういう仕組みか
サービスによって、何を「表示」と数えるかが決まっています。Search Console では、Google 検索・Discover・ニュースで自分のサイトへのリンクが表示された、または表示された可能性があるときに Impression になります。通常の検索結果では、追加のクリックなしで見られる現在の結果セットにリンクがあれば、画面をスクロールしていなくても数えられます。
| 場面 | Impression の対象 | Click との違い |
|---|---|---|
| Google 検索 | サイトへのリンクが結果に出たこと | リンクを押してサイトへ移動したこと |
| Discover | カードがスクロールされて画面内に入ったこと | カードを開いてサイトへ移動したこと |
| Google 広告 | 広告が検索結果や Google ネットワークに表示されたこと | 広告をクリックしたこと |
同じ単語でも、サービスごとの集計ルールは同じではありません。数字を横に並べる前に、どのレポートの Impression かを確認します。
どこで見えるか
検索流入を確認するなら Search Console の検索パフォーマンス レポートを開きます。上部の「表示回数」を選び、下の表でページ・クエリ・国などの切り口に分けて確認します。
| 確認したいこと | 開く切り口 | 次に見る列 |
|---|---|---|
| どのページが露出しているか | ページ | 表示回数、クリック数、平均掲載順位 |
| どの検索語で出ているか | クエリ | 表示回数、CTR、平均掲載順位 |
| 検索以外の露出か | 検索タイプ | ウェブ、画像、動画、ニュース |
広告の Impression は Google 広告のキャンペーンや広告グループのレポートで確認します。Search Console の表示回数と合算せず、それぞれの管理画面で期間と対象をそろえます。
よくある誤解
Impression は「人が確実に画面で読んだ回数」ではありません。 Search Console では、通常の検索結果ならスクロールされていなくても数えられる場合があります。Discover のように、スクロールしてカードが画面内に入ったことが条件になる結果もあります。
| 誤解 | 実際の読み方 |
|---|---|
| Impression = 訪問者数 | 表示された回数であり、サイトに来た人数ではありません |
| Impression が増えた = 成果が増えた | Click、問い合わせ、購入など後段の数字も確認します |
| どのサービスでも同じ定義 | 検索、Discover、広告で表示条件が異なります |
| 同じ人が見たら常に1回 | レポートや結果タイプごとの集計ルールを確認します |
これを踏まえて何をするか
まず「表示はあるのにクリックされない」のか、「そもそも表示されていない」のかを分けます。
| Search Console で見える状態 | 判定 | 次に押す場所・操作 |
|---|---|---|
| 表示回数があり、クリック数が少ない | 検索結果には出ているが、入口で選ばれていない可能性 | 「検索パフォーマンス」→「クエリ」。表示回数の多いクエリを開き、CTR と掲載順位を確認する |
| 表示回数もクリック数も少ない | 露出する検索語やページがまだ少ない可能性 | 「検索パフォーマンス」→「ページ」。対象ページを選び、クエリの一覧を確認する |
| 表示回数が急に下がった | 検索需要・掲載順位・インデックスなどの変化を切り分ける段階 | 「検索パフォーマンス」で期間比較を開き、ページ・クエリ・掲載順位を順に比較する |
| 広告の表示回数だけを見ている | 広告が出た回数とサイト流入を混同している可能性 | Google 広告の対象キャンペーンを開き、クリック数と費用を同じ期間で確認する |
最初に押す場所は、Search Console の「検索パフォーマンス」です。表示回数だけで良し悪しを決めず、同じ行の Click と CTR、平均掲載順位まで確認してから、タイトルや入札など次の施策を選びます。