メディア収益が落ちたとき

症状

「メディア収益が落ちた」は結果の名前であって、原因の名前ではありません。まず同じ期間で、確定した売上と管理画面の推定値を分けます。AdSenseのレポートは最近の広告掲載に対する見積もりで、最終的な支払額とは一致しないことがあります。

最初に収益を「ページビューまたはセッションの量」と「1ページあたりの収益」に分解します。両方が管理画面だけで落ちているなら、計測・集計・確定処理も候補に残します。

上から順に確認する表

次の順番で、比較期間と対象範囲を固定して確認します。いずれかの行で原因の候補が絞れたら、全サイトへ変更を広げず、その範囲だけを調べます。

GA4の「トラフィック獲得」は、訪問がどのアクセス元から来たかを見るレポートです。Search Consoleは検索結果でのクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位を別に確認できます。両者を混ぜずに見ると、「検索からの訪問が減った」のか「検索以外の訪問が減った」のかを分けられます。

各分岐でやること

流入量が減っている場合

GA4のトラフィック獲得で、セッションを流入元別に期間比較します。特定の行だけが落ちているなら、その流入元のキャンペーン、リンク、検索、配信設定へ進みます。全行が同時に落ちているなら、サイトの応答、計測タグ、期間設定を先に確認します。

検索流入が落ちた場合は、Search Consoleで表示回数も同時に減ったかを見ます。表示回数まで減れば順位、検索需要、インデックス、検索側の変化を候補にし、表示回数が保たれてクリックだけ減れば検索結果での見え方を確認します。減少が特定URLに限られるなら、そのURLをURL検査に入力します。

Page RPMが減っている場合

ページビューが保たれているのに収益が落ちているなら、AdSenseのレポートでPage RPMを期間比較します。Googleの定義では、Page RPMは推定収益額をページビュー数で割って1,000を掛けた値です。ページビューが同じでも、推定収益額が減ればPage RPMも下がります。

広告配置を変える前に、対象ページ、期間、端末、流入元、変更日を記録します。1ページ群だけを変更し、同じ分類のレポートへ戻って変化を確認します。全ページに同時に変更を入れると、どの操作が効いたか判定できなくなります。

推定値と確定値が一致しない場合

AdSenseの推定収益は、最終的な支払額ではありません。Googleは無効なクリックやインプレッションなどを理由に、推定値や確定額を調整する場合があると説明しています。したがって、当日や直近の推定値だけを会計上の売上として扱いません。

「取引」に確定額があり、サイト側の受注や会計の売上も落ちているなら、収益化の実績が落ちた分岐です。確定額は変わらず推定値だけが揺れているなら、公開中の配置や記事を変えず、集計が確定するまで同じ条件で記録します。

判定がつかないときの逃げ道

複数の変更が同じ日に入っている、データ量が少ない、AdSenseとGA4の期間が一致しない場合は、全体の改善策を決めずに診断用の1行を作ります。対象は「1ページ群・1流入元・1期間」に固定します。

この表で「流入だけ減った」なら流入元のレポートへ戻ります。「流入は同じでPage RPMだけ減った」なら対象ページの広告表示と変更履歴へ進みます。「管理画面だけ不自然」なら確定値、データ反映、タグの順に確認します。どの行にも差が再現しない間は、広告配置と記事を同時に変えません。

最初にやる1つ

今日開く画面は、AdSenseの「レポート」→「Performance overview」です。減少前後の同じ長さの期間を選び、Estimated earnings、Page views、Page RPMの3つを表示して、差分を1行に記録してください。Page viewsも落ちていれば次にGA4の「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」、Page viewsが同じでPage RPMだけ落ちていれば、AdSenseのページ別の分類へ進みます。