CPA 計算機

計算機

広告費とコンバージョン数を、同じ期間・同じキャンペーンなど同じ集計単位から入力します。コンバージョン数が0の場合は割り算ができないため、CPAは算出しません。

計算式

CPAは、広告費の合計をコンバージョン数の合計で割って求めます。Google 広告ヘルプでも、アクションを得るための合計費用をアクション数で割る式として説明されています。

式は次のとおりです。

CPA = 広告費 ÷ コンバージョン数

計算例

広告費120,000円で30件のコンバージョンが発生した場合、120,000 ÷ 30 = 4,000 です。CPAは4,000円になります。

費用が同じで成果が減るとCPAは上がります。費用が増えても成果が同じ割合で増えれば、CPAは変わりません。

結果の読み方

CPAは成果1件の獲得効率を表しますが、低ければ必ず利益が出るわけではありません。購入単価や粗利、成果の質を同じ期間で確認します。

CPAだけを目標にすると、価値の低い成果を増やして数字だけ下げることがあります。成果の種類と売上へのつながりまで確認してから、配信条件を判断します。

Google 広告の数字と照合する

計算したCPAと管理画面の平均コンバージョン単価が違うときは、実績CPAと目標CPAを混同していないか確認します。目標CPAは設定した希望額であり、実際に発生した平均CPAとは別の数字です。

目標CPAを変更する場合は、Google 広告の「設定」から対象キャンペーンを開き、「単価設定」で金額を入力して「保存」を押します。実績CPAの確認と目標CPAの変更は、別の操作として扱います。

注意点

CPAの分母は、何をコンバージョンとして数えるかで変わります。問い合わせ、資料請求、購入を同じ1件として集計すると、費用効率の比較を誤ることがあります。

最初に確認する1つ

まず、Google 広告の「キャンペーン」で比較したい1行を開き、日付範囲を固定してください。その行の「費用」と「コンバージョン」を控えてから入力し、表示されたCPAが管理画面の平均コンバージョン単価と一致するか確認します。一致しなければ、入力値の対象・期間・コンバージョンアクションの順に見直します。