アクセス解析・計測

GA4・Search Console・GTM。何をどう測っているか。

• GA4 Google アナリティクス4 Webサイトやアプリで起きた操作をイベントとして集め、レポートでユーザーの行動を確認するアクセス解析ツールです。数字を見る前に、どのデータストリームへ何が届いているかを確認します。
• GTM Google タグマネージャー Webサイトに計測や広告のタグを追加・管理し、条件に応じて配信する仕組みです。コードを変更する前に、どのタグをいつ動かすかを確認できます。
• Search Console サーチコンソール Google 検索でサイトがどう表示され、クリックされたかを確認し、クロールやインデックス登録の問題を調べるためのサービスです。数字が落ちたときは、検索パフォーマンスと対象URLの検査を順に開きます。
• User ユーザー Webサイトやアプリを利用した人のまとまりを表す言葉です。GA4ではユーザーの数え方が識別方法と指標の種類で変わるため、数字を見る前に何を1人と数えているかを確認します。
• Session セッション Google アナリティクスで、ユーザーがサイトやアプリを操作している一続きの期間を表す単位です。ユーザー数と混同せず、どの流入から始まった訪問が成果につながったかを確認するために使います。
• Engaged Session エンゲージのあったセッション GA4で、一定時間の閲覧、キーイベント、複数ページの閲覧のいずれかを満たしたセッションです。訪問数だけでは分からない「次の行動につながった訪問」を流入元やページごとに切り分けるために使います。
• Engagement Rate エンゲージメント率 GA4で、全セッションのうち「エンゲージしたセッション」が占める割合です。流入元やページごとに、訪問が一定の閲覧やキーイベントにつながったかを切り分けるために使います。
• Bounce Rate 直帰率 GA4で、エンゲージしなかったセッションの割合を示す指標です。ページや流入元ごとに、訪問が次の閲覧やキーイベントにつながらなかった場所を見つけるために使います。
• Event イベント Webサイトやアプリで起きた操作や事象を、名前とパラメータ付きで記録する単位です。何を測るかをイベントとして定義すると、GA4で行動の発生と成果までの流れを確認できます。
• Key Event キーイベント GA4で、ビジネス上とくに重要な行動として印を付けたイベントです。問い合わせや購入などを他の行動と分けてレポートし、必要に応じてGoogle広告のコンバージョン作成へつなげます。
• UTM UTMパラメータ UTMパラメータは、リンクに流入元やキャンペーン名を付けて、どの施策から訪問が来たかをGA4で確認するためのURLの目印です。付け方をそろえ、GA4のトラフィック獲得レポートで値を確認します。
• Attribution アトリビューション コンバージョンやキーイベントに至るまでの接点へ、成果への貢献を割り当てる考え方です。どの流入だけでなく、成果までの経路を見て次に確認する施策を決めるために使います。